极目新闻评论员 吴双建

茶颜悦色又火了,这次不是排队两小时才能喝到一杯茶,而是捅了娄子。

近日,在一款长沙话主题马克杯上,茶颜悦色用了长沙俚语“捡篓子”来造句,称“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:“我捡了一个篓子。”(据2澳门威泥斯人月21日楚天都市报极目新闻)

在长沙话中,“捡篓子”是指“捡了个便宜”。这明显是物化女性,对女性澳门威泥斯人的不尊重。在事情发酵后,茶颜悦色三小时内两次道歉,但也进行了辩解。其实,谁会接受反驳呢?

从文案营销的角度来看,这是一个典型的失败案例。奶茶的主要消费对象是女生,营销文案明显是取悦男生的,难道是吸引男性客户来排队,认识美女?

不理解这样清奇的脑回路,如茶颜所愿,火是火了,却是让他们担惊受怕的“火”。

茶颜悦色这把烧向自己的“火”,其实并不偶然。有媒体深挖发现,他们不是一次两次拿“色”做文章。什么“宽衣解带”“官人我要”“嘴巴说不要,身体很诚实”等等,打擦边球的文案比比皆是。你又不是做成人用品,何必成澳门威泥斯人天把两性关系往那里摆,把恶俗在当茶卖?

没出事之前,大概还觉得自己挺机灵,“抖”得叫绝,结果尺度越来越澳门威泥斯人大,越来越没底线,最终滑向深渊。

实话说,茶颜悦色,茶是好茶,就是营销不正经。但好茶,经不起不正经的营销。

一个品牌的成功,来得不容易。在眼球经济的今天,没有持续的话题,没有持续的故事,网红产品或服务的确很容易被抛弃。但是总想澳门威泥斯人着上颜色、开黄腔来点燃热度,只是暴露自己低劣的营销术。要知道,如果营销方向错了,肯定是走不远的。

本来,坐飞的去长沙喝杯茶颜悦色,成为不少年轻人的时尚,企业当珍惜这来之不易的火爆局面,不要因为营销砸了自己的招牌,这也算是企业成长路上的必修课吧!

如今,做文案讲的是创意、讲情怀,以茶颜悦色当前的局面,挖掘一点内涵,讲好几个故事,树立自己固定的文化风格和受众,并非难事,别老想着走捷径。

毕竟,不正经的捷径走多了,前方就是铁壁。

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作者:虎啸商业评论
来源:虎啸商业评论